1. Google Ads Nedir ve Neden Önemlidir?
Google Ads, Google'ın sunduğu bir reklamcılık platformudur. Bu platform sayesinde işletmeler, belirledikleri anahtar kelimeler üzerinden potansiyel müşterilere ulaşabilir. Peki, neden Google Ads kullanmalısınız?
- Geniş Kapsama Alanı: Her gün milyonlarca insan, ihtiyaç duyduğu bilgiye veya hizmete ulaşabilmek için Google'ı kullanıyor. Bu durum, geleneksel pazarlama ve reklam stratejilerinin aksine, çok hızlı bir biçimde oldukça büyük kitlelere ulaşabilme imkanı sunuyor.
- Hedefleme Seçenekleri: Google, kullanıcılarını Yaş, cinsiyet, ilgi alanı ve coğrafi bölge gibi kriterlere göre gruplandırıyor. Böylelikle reklamlarınızı oldukça isabetli bir şekilde sizin belirlediğiniz hedef kitlelere ulaştırabiliyor. Hatta markanız için en uygun kitleyi kendi özelleştirilmiş algoritması sayesinde sizin için seçebiliyor.
- Esnek Bütçe: Küçük veya büyük fark etmeksizin her işletme için uygun reklam modelleri bulunuyor. Reklam planlamanız, sizin belirlediğiniz bütçe doğrultusunda yapılıyor.
2. Google'a Nasıl Reklam Verilir? (Adım Adım Detaylı Rehber)
Aşağıdaki adımları izleyerek dakikalar içerisinde işletme hesabınızı oluşturup reklam vermeye başlayabilirsiniz.
Adım 1: Google Ads Hesabı Oluşturun
Google Ads sayfasına gidin.
“Hemen başlayın” butonuna tıklayın ve Google hesabınızla giriş yapın.
Giriş sonrası açılan sayfada hesap ayarlarınız otomatik olarak gelecektir. Uygun gördüğünüz takdirde değişiklikler yapabilir veya doğrudan “Devam” butonuna tıklayarak sonraki sayfaya geçebilirsiniz.
Bir sonraki aşamada Ödeme profilinizi ayarlamanız istenecek. Reklamlarınız için yapacağınız harcamalar bu bilgiler üzerinden gerçekleştirilecek. İstenilen bilgileri doldurup “Gönder” butonuna tıklayın.
Eğer şimdiye kadarki işlemleri doğru bir şekilde tamamladıysanız bu ekranı göreceksiniz. Aşağıdaki bildiride gördüğünüz üzere geriye sadece “reklamveren” doğrulamasını tamamlamak kaldı. Sonrasında reklamlarımızı yayınlamaya başlayabileceğiz. “Devam” butonuna tıklayın.
Son olarak google size bir reklam ajansı olup olmadığınızla ve ödemeleri doğrudan mı yoksa aracı bir şirket ile mi yaptığınızla ilgili sorular soracak. Bizim durumumuzda aracı bir şirket kullanmıyoruz. Buna uygun olacak şekilde sorulan soruları doldurup gönderdikten sonra Google Ads konsolunda “Anahtar Kelime Planlayıcı” sayfasına yönlendirileceksiniz.
Adım 2: Bir Kampanya Oluşturun
Sol taraftaki panelin en üstünde yer alan “Oluştur” butonuna tıklayın ve “Kampanya” seçeneğini seçin.
Açılan sayfadan hedefinize en uygun olacak seçeneği seçin. Ben bu örneğimizde “Web sitesi trafiği” seçeneği üzerinden ilerleyeceğim.
Açılan yeni bölümde bir kampanya türü seçmemiz gerekecek.
Görüldüğü üzere Google'ın sunduğu birkaç farklı kampanya türü var:
1. Arama Ağı Reklamları
Google’ın Arama Ağı’nda yer alan bu reklamlar, kullanıcılar belirli anahtar kelimeleri aradığında üst sıralarda görünmesini sağlar. Özellikle satın alma niyeti yüksek olan müşterilere ulaşmak isteyen işletmeler için idealdir.
2. Maksimum Performans Kampanyaları
Bu kampanya türü, Google’ın tüm platformlarını kapsayarak (Arama, YouTube, Gmail, Keşfet, Görüntülü Reklam Ağı vb.) en yüksek dönüşümü elde etmeye odaklanır. Yapay zeka destekli optimizasyonlarla reklamları en doğru kitleyle buluşturur.
3. Talep Yaratma Kampanyaları
YouTube, Keşfet ve Gmail gibi platformlarda görsel ve video reklamlar aracılığıyla hedef kitlenizin ilgisini çekmeyi amaçlar. Marka bilinirliğini artırmak ve potansiyel müşterileri kazanmak için etkili bir yöntemdir.
4. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
Google’ın 3 milyondan fazla web sitesi ve uygulamasında yer alan bu reklamlar, dikkat çekici görseller ve videolarla geniş bir kitleye ulaşmayı sağlar. Marka farkındalığını artırmak isteyen işletmeler için uygundur.
5. Alışveriş Reklamları
E-ticaret siteleri için oldukça etkili olan bu model, ürünlerinizi doğrudan alışveriş yapan kullanıcılara göstererek satışları artırmayı hedefler. Ürün başlığı, fiyat ve görsel içeren formatı sayesinde potansiyel müşterilerin ilgisini çeker.
6. Video Reklam Kampanyaları
YouTube üzerinden yayınlanan bu reklamlar, hedef kitlenizle etkileşim kurmanızı ve marka bilinirliğinizi artırmanızı sağlar. Özellikle hikaye anlatımı ve duygusal bağ kurma açısından etkili bir reklam modelidir.
Her kampanya türü, farklı pazarlama stratejilerine hitap eder. Hangi modelin sizin için daha uygun olduğuna karar verip sayfadan seçiminizi yapın.
Bizim bu örnekteki amacımız web sayfamıza, hedef kitlemizden gelecek daha çok tıklama kazandırmak. Bu sebeple ben ilk seçenek olan “Arama” kampanya türüyle ilerleyeceğim.
Sonrasında karşımıza bu bölüm çıkacak. Burada işletmemizin web adresini girerek Google'ın reklamımızın en verimli şekilde hedef kitlemize ulaştırabileceği özelleştirilmiş ayarları yapmasına yardımcı olacağız.
Kendi web sayfanızı girip “Devam” butonuyla ilerleyin.
Daha sonra açılan bu bölümlerde Google'ın size önerdiği seçenekleri kullanarak devam edebilirsiniz. Böylece uygun kitlelere ulaşabilmek için en doğru ayarları yapmış olacaksınız.
“Kampanya adı” kısmı için varsayılan olarak atanan değeri kullanabilir veya kendiniz yeni bir ad belirleyebilirsiniz.
Sonrasında “Kabul et ve devam et” seçeneğiyle sonraki sayfaya ilerleyin.
Adım 3: Teklif Stratejinizi Belirleyin
Google Ads, bütçenize uygun esnek fiyatlandırma modelleri sunar:
- Tıklama başına maliyet (CPC)
- Bin gösterim başına maliyet (CPM)
- Dönüşüm başına maliyet (CPA)
Fakat burada ilginç bir kavramla karşılaşıyoruz: “Dönüşüm”. Gelin devam etmeden önce bu kavramın ne anlama geldiğini anlayalım.
Google Ads’te Dönüşümler Nedir?
Google Ads’de dönüşüm (conversion), kullanıcıların reklamlarınıza tıkladıktan sonra gerçekleştirdiği ve işletmeniz için değerli olan bir eylemdir. Bu, doğrudan satış olabileceği gibi, bir form doldurma, telefon araması, e-posta aboneliği veya uygulama indirme gibi farklı aksiyonlar da olabilir.
Dönüşüm Türleri
Google Ads’te dönüşümler genellikle şu kategorilere ayrılır:
- Satış (E-Ticaret Dönüşümleri)
- Kullanıcının bir ürünü satın alması.
- Sepete ürün eklemesi.
- Web Sitesi Eylemleri
- Bir form doldurulması (örneğin, iletişim formu veya fiyat teklifi talebi).
- Üyelik veya abonelik işlemlerinin tamamlanması.
- Telefon Aramaları
- Reklam veya web sitesi üzerinden yapılan müşteri aramaları.
- Uygulama Dönüşümleri
- Bir mobil uygulamanın indirilmesi veya uygulama içi belirli bir aksiyonun gerçekleştirilmesi (örneğin, premium abonelik satın alma).
- Fiziksel Mağaza Ziyaretleri
- Reklamı gören veya tıklayan kullanıcıların fiziksel mağazaya gitmesi.
Dönüşümler Neden Önemlidir?
- Reklam Performansını Ölçmeye Yardımcı Olur: Hangi reklamların işe yaradığını anlamanızı sağlar.
- Bütçenizi Daha Etkili Kullanmanızı Sağlar: Dönüşüm oranlarını analiz ederek gereksiz harcamaları azaltabilirsiniz.
- Daha İyi Optimizasyon Yapabilirsiniz: Google Ads’in yapay zekâsı, dönüşümleri baz alarak reklam gösterimlerini optimize edebilir.
Dönüşümleri takip etmek için Google Ads Dönüşüm İzleme veya Google Analytics entegrasyonu kullanabilirsiniz. Bu sayede reklam harcamalarınızın geri dönüşünü (ROI) daha iyi analiz edebilir ve reklam stratejinizi geliştirebilirsiniz.
Adım 4: Hedef Kitlenizi Belirleyin
Bu sayfa size, reklamınızın gösterileceği kitleyi özelleştirebilmeniz için bazı seçenekler sunar:
- Konum seçimi
- Yaş, cinsiyet ve ilgi alanları
- Mobil veya masaüstü kullanıcıları
Adım 5: Reklam Metninizi ve Görsellerinizi Hazırlayın
Burada karşımıza, reklamınızın ne tür arama sonuçlarında gösterileceğini belirleyebileceğimiz anahtar kelime seçim ekranı çıkıyor. İçeriğinizle alakalı kendi anahtar kelimelerinizi girebilir, veya Google tarafından önerilen anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.
Sonraki bölümde reklamımızın arama sonuçlarında nasıl görüneceğini belirleyeceğimiz ekranla karşılaşıyoruz.
Etkili bir reklam metni oluştururken şu unsurlara dikkat edin:
- Kısa ve net başlıklar kullanın.
- Anahtar kelimenizi başlıkta geçirin.
- Dikkat çekici bir açıklama yazın.
- Güçlü bir CTA (Call to Action - Harekete Geçirici Mesaj) ekleyin.
Adım 6: Bütçenizi Belirleyin
Bu aşamada reklamınızın gösterimi için ayıracağınız günlük bütçeyi belirlemeniz gerekiyor. Google, girdiğiniz bu değer doğrultusunda reklamınızın ne kadar kullanıcıya gösterileceği ve rakiplerinize kıyasla hangi sıralamada gözükeceğini belirleyecek.
Adım 7: Reklamı Yayınlayın ve Optimizasyonunu Yapın
Son olarak şimdiye kadar yapmış olduğunuz tüm ayarların ön izlemesini yapabileceğimiz “İncele” ekranına geliyoruz. Buradan “Kampanyayı yayınla” butonuna tıklayarak reklam oluşturma işlemimizi tamamlamış oluyoruz.
Peki ya sonra?
Evet, ilk reklamımızı yayınladık. Fakat süreç burada bitmiyor. Hedeflediğiniz etkileşim rakamlarına ulaşabilmek için reklamınızı yayınladıktan sonra performansını devamlı olarak analiz etmeli ve bu doğrultuda optimizasyonlar gerçekleştirmelisiniz.
Bu bağlamda bilmenizde fayda olacak konuları şu şekilde listeleyebiliriz:
3. Google Reklamlarının Maliyeti Ne Kadar?
Google Ads maliyeti sektörünüze, rekabet oranına ve anahtar kelime yoğunluğuna göre değişebilir. Ortalama CPC (tıklama başına maliyet) 0.1$ ile 5$ arasında değişir. Daha az maliyetle yüksek performans almak için şunlara dikkat edebilirsiniz:
- Negatif anahtar kelimeler belirleyin.
- Hedef kitlenizi daraltın.
- Kalite puanınızı artırın.
4. Reklam Metinlerinizde Dikkat Çekici İfadelere Yer Verin
Rakiplerinizden ayrılmanızı sağlayıp hedef kitlenizi size çekecek, ilgi çekici ve cazip reklam başlıkları kullanın. Kullanıcılarınıza özel kampanya ilanları hazırlayın. Reklam açıklamalarınızı da bu unsurlara dikkat ederek hazırlayın.
5. Google Ads Reklamlarınıza Görsel Ekleyerek Daha Etkili Hale Getirin
Görselliğin reklam performansı üzerinde büyük etkisi vardır. İşte görsel ekleyebileceğiniz bazı yerler:
- Görüntülü Reklam Ağı için dikkat çekici banner görselleri hazırlayın.
- Video reklamlar için kısa ama etkileyici animasyonlar kullanın.
- Alışveriş Reklamları için profesyonel ürün fotoğrafları ekleyin.
Görsel Hazırlama İçin Önerilen Araçlar:
- Canva (Kolay grafik tasarım)
- Adobe Photoshop (Profesyonel düzenleme)
- Google Web Designer (HTML5 banner reklamlar)
6. Kaliteli İçerik Sunun ve Profesyonel bir İzlenim Sağlayın
Reklamlarınız her ne kadar dikkat çekici olursa olsun, günün sonunda potansiyel kullanıcılarınızda bıraktığınız izlenim ve sunduğunuz hizmetin kalitesine göre bir başarı elde edeceksiniz.
Günümüz dijital dünyasında kurumsal kimliğinizi yansıtan en önemli unsurlardan birisi web sitenizdir. Web sitenizin modern, kolay erişilebilir bir arayüze sahip olması ve iyi optimize edilmiş bir şekilde çalışması, markanızla ilk defa tanışan birine güven ve kaliteli bir hizmet sağlayıcısı izlenimi verebilmek açısından oldukça önemli faktörlerdir.
Ayrıca sitenizin, geliştirme aşamasında arama motoru optimizasyonu (SEO) için doğru bir biçimde yapılandırılmış olması gerekir. Böylece arama sonuçlarında yüksek sıralarda yer alabilir ve organik yollarla da daha fazla kullanıcıya ulaşabilirsiniz.
Kısacası web sayfanızın profesyonellikle hazırlanmış olması, marka değeriniz ve potansiyel müşterilerinize iyi bir ilk izlenim verebilme açısından oldukça önemlidir. Emre DUMAN ile birlikte çalıştığınız zaman bu durumu problem etmenize gerek kalmaz. Sizin için özel geliştirilmiş bir yol haritasıyla web sayfanızın tasarımı hazırlanır ve güncel teknolojiler kullanılarak hayata geçirilir. Daha fazla bilgi almak için buradan iletişime geçebilirsiniz.
Sonuç
Google’a reklam vermek, işletmenizin görünürlüğünü ve müşteri kazanma potansiyelini artırır. Bu rehberde Google Ads ile nasıl reklam vereceğinizi ve reklamlarınızı nasıl daha fazla kullanıcıya ulaştırabileceğinizi adım adım açıkladım. Etkili bir reklam stratejisiyle rakiplerinizin önüne geçebilir ve işinizi büyütebilirsiniz.